老龄化趋势不可逆适老卫浴却难觅踪影运

【编者按】当前的家庭装修中很少有考虑老年人的需要，专属的卫浴设计更不必说，老年人的需求更多在医药市场进行器械的补充。老年人卫浴是否有巨大的“蛋糕”首先需要进行调查验证，单纯的老龄化趋势不能代表有老龄化家居产品的需求。消费者需要被教育和引导，与儿女同居的老人往往迁就孩子，可以辅助设计进行补充。而对于独居老人而言，老年卫浴将会是优化的选择。

本文首发于九正建材，经亿欧，供行业人士参考。

“2“平常心”1世纪的中国将是一个不可逆转的老龄社会。”这是全国老龄工作委员会办公室发表的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》得出的沉重结论。当前，中国社会已处于快速老龄化阶段，平均每年增加596万老年人口，年均增长率3.28%，超过总人口年均0.66%的增长速度。老年人群体如此庞大，然而在家居卖场内却很难找到专为老年人研发设计的卫浴产品，为什么老年人卫浴市场这块巨大的“蛋糕”会如此备受冷落呢？

老年人家居不被重视，适老卫浴难觅踪影

儿童家居在各大卖场内到处开花，老年人家居却是一片空白。走访了几家较为知名的家居卖场，卖场内大大小小的家居品牌有数百个。但转了一圈后，未发现有专门的老年人卫浴。目前市场上做得好的商家也仅能把产品按软硬程度来进行粗略分类，并没有专门为老年人量身定制的设施，对于产品是否符合老年人审美、是否适合老年人的生理阶段等就照顾不到了。

在卫浴市场，专门针对老年人的卫浴产品也非常少。某卫浴品牌销售人员告诉，该品牌有一款恒温的卫浴产品比较适合老年人，但不是专门针对。“有一款花洒淋浴套装可设定洗澡水的温度，防止被热水烫伤。虽然不是专门设计的，但也是比较偏向于老年人的需求。”

专属需求不明确，老年卫浴“蛋糕”难下咽

老年卫浴之所以在市场上很少见，最大的原因是老年的专属需求不明确。市场上出现老年是因为老年人对于的专属需求比较明确。很多商家考虑到老年人视力、听力生产出了简单、耐用、易操作，铃声很大，屏幕显示的数字很大，价格在几百元的老年。而在卫浴行业，老年的专属需求与成年人的并无太大的区别，一般只是在舒适度、安全性上才有区分。

为老人量身设计的卫浴产品，由于在设计和功能上的特殊处理，往往会拔高了产品的价格，老年人考虑到使用的时间和产品价格，往往会觉得不值得。与子女一起居住的父母亲们，对大小的家用，也多是遵从年轻一辈的爱好习惯，较少提出自己的专有需求。另外，现代年轻人工作繁忙，大多又在外工作远离父母，对老人的关怀不足，在父母的家居用品配置上也没有太多在意。这就导致了老年人卫浴的需求不足。

有需求但被忽略，行业并未进行正确引导

随着中国逐渐进入老龄化社会，老人用品开始受到越来越多消费者的关注。针对卫浴市场而言，多姿多彩的卫浴生活用品成为越来越多老年人的追求之一常常想着自己对别人的好处，但是与之相反的是，老年人的卫浴市场却没有同步发展和规范。

老年人卫浴市场出现空白，并非没有需求，

而是业内未进行正确引导。目前，我国已逐步进入老龄化社会，老年人卫浴市场前景可观。然而多数厂家只注重年轻消费者的喜好，忽略了老年人对市场的需求。再加上老年人卫浴产品无法迅速产生经济效益，因此一些企业将其看成“非主流”，或视而不见，或持观望态度，或只做一个系列来试探市场行情。

如今，市场上兼具实用、安全和舒适度的老年人卫浴产品仍然很少见，面对今年卫浴行业不景气的现状，卫浴企业可创立以老年人为消费主体的卫浴品牌，研究适合老人使用的卫浴，作为老年人卫浴市场良性发展的转折点。