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内容加速度从独播到独特强IP深度运营加码

2019-03-19 03:29:51

12月4日，第三届中国络视不卑不亢；给自己一份洒脱听大会互联电视产业发展论坛在成都举行，芒果TV副总裁成洪荣受邀参与，并发表了《芒果TV的全屏加速度》的主题演讲，从内容加速度、终端加速度、运营加速度三个角度分享了芒果TV全屏加速度的战略升级。

成洪荣首先从湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌所发表的《芒果台的互联+行动》的演讲总结了芒果TV发展的几个战略。第一是芒果TV平台化，目前已经建成了芒果TV一云多屏的平台。第二是芒果TV的引擎化，芒果TV目前已经成为湖南广电新的引擎，这个引擎表现在效益增长、内容创新和产业聚合几个方面。第三是芒果TV资本化，他指出，资本化在体制内是相对比较难突破的事情，但是芒果TV不仅自己实现了改制，也已经完成第一轮融资，目前又开启了B轮融资，估值已经达到了120亿左右。如果说去年芒果TV的独播是一个起跑，那么明年芒果TV将以更新的姿态，全屏加速度。

内容加速度：从独播到独特强IP深度运营加码自制内容

要从独播走向独特，关键在于两点：对湖南卫视长IP的深度运营以及自制节目的IP化运作。从2016年芒果TV的内容版图来看：在综艺节目上，芒果TV将独播湖南卫视17档王牌节目。在电视剧类，芒果TV实现湖南卫视所有顶尖剧目的全覆盖，同时大力加持自制综艺和自制剧。第四季《我是歌手》开播之前，芒果TV开启了《我是歌手谁来踢馆》的IP运营，既给节目造势，同时也给芒果TV的平台带来很高的流量，通过台联动，对IP的深度化运营，湖南卫视以及芒果TV之间相互促进。

终端加速度：双线并举抢占客厅入口

从18不看自己没有的要想成功1文件到229文件的实施以来，行业的规范也为芒果TV互联电视的发展提供了更加有利的环境，

截止到今天芒果TV已经和40多家软硬件合作厂商进行了合作，共同打造芒果TV家族的产品，不仅包含电视机、机顶盒，面对家庭用户各种各样的智能设备都已经开展了合作。

2016年1月11日芒果TV会推出不一样的视频体验的东西，这也是基于芒果TV多年在互联电视上深刻的体会和理解，它也有一个很强的改进空间，同时这样的一个产品还是根据管理机构的可管可控的要求结合这两个目的推出来的新产品。

运营加速度：全屏多态的运营升级

简单来讲就是多模式，多渠道，多屏幕的运营。第一是硬件+服务，另外是付费+广告。芒果在产品和营销上面与合作厂商互相协同，硬件和芒果的服务就是进行一个协同和捆绑。硬件的销售也扩大了芒果VIP用户，而芒果会基于优质内容和IP的推广，也会对硬件销售带来一个非常积极的效果，这是硬件+服务的模式。

第二，付费+广告。目前付费的总量不大，但是增长趋势很快，尤其是在最近对于第三方聚合软件的规范以后，付费的趋势会越来越好。同时，互联电视业务，随着智能电视渗透率越来越高，年轻用户慢慢回归到电视以后，互联电视提供更好的收视体验也为广告带来新的机遇。芒果TV互联电视前段时间在北京、上海、广州、长沙举行的四场广告沟通会，也得到了用户非常积极的反映。互联电视广告会在元旦正式开始大规模的运营，目前已经有一些开始试投，在2016年也将会更进一步，更大规模的启动。

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