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芭比娃娃品牌美泰首次推出“无性别”系列玩偶

2019-11-19 20:25:59

性别属性明显的玩具正在改变他们的营销思路，而且一次比一次更具有突破性。

这一次，国际玩具品牌美泰第一次推出了性别中立的“创意世界”系列玩偶。

这些娃娃的零售价为每套29.99美元，适用于6岁及以上的儿童。每套玩具由一个没有性别特征的娃娃、两个长短可选的发型以及各种服装配饰组成。除此以外，这次发售的六个娃娃还具有不同的肤色和头发纹理选择。

孩子们能够对这些娃娃进行自由搭配，创造出多样化的性别表达方式——也就是说，通过他们自己的搭配，制造出一个最能反映让他们是谁，或者是他们最想要见到的娃娃，而不是被动接受玩具产品中的性别陈规。为了开发这一系列的玩偶和配件，美泰花费了8个月进行研究和设计，并与了解性别认同的医生和专家以及全美250个家庭合作（包括所有性别认知的孩子）。美泰称，“孩子们不希望他们的玩具受到性别规范的约束。” 美泰是一家1959年创立于美国的玩具公司，除了著名的芭比娃娃，美泰还拥有风火轮、美国女孩和托马斯和朋友等标志性玩具品牌。美泰曾因在芭比娃娃系列中缺乏多样性和对女性的不现实描绘而广受批评。直到最近几年美泰才决定真正做出改变，一方面是女权舆论逐渐成社会主流，人们对芭比外形的诟病越来越多，另一方面是公司业绩也感受到了来自市场的压力，据统计门户Statista的数据，自2014年以来，美泰公司的营收连续四年下滑。美泰意识到了问题的严重性并采取许多措施来打破偏见。美泰对芭比做出了许多改变，包括提供不同体型、职业选择和肤色的娃娃形象，从而改变原来芭比金发碧眼、身材纤细的一贯形象。我们也曾经报道过，2015年美泰推出了一支以小男孩为主角的广告片，借以表达男孩子玩娃娃并没有什么奇怪的性别观念，呼吁人们打破对性别的刻板印象。美泰高级副总裁Kim Culmone表示，“玩具是一种文化的反映，随着世界继续庆祝包容性的积极影响，我们认为是时候创建一个没有标签的玩偶系列了。”

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