现状新的市场热点

HDR技术的应用，让彩电企业在2016年又找到新的兴奋点。只不过，需要提醒所有彩电厂商注意的是，HDR不是OLED，不是激光影院，其表面上拼的是颜值高小，但背后比的却是生态系统。

都说HDR技术会成为今年彩电市场的新热点和新风口。不过，HDR不同于4K、8K，无法通过肉眼很清晰地分辨。同样也不同于曲面和超薄，无法通过外观很直观查看。因此，HDR技术短期内更多的还是企业和商家在终端市场的卖点，长期来看要想真正释放竞争力，必须要与系统、软件、硬件及内容相配合。所以HDR技术在电视上的应用，会成为相关彩电厂商的新卖点。但是要想靠这一项技术就来撬动和改变当前的市场商业竞争格局，显然是不现实的。所以，对于这项技术，要多一份理性，少一份盲目狂热。

现状：新的市场热点

近年来，彩电技术的进步速度之快，令人咋舌。3D没有风行几年，就迎来了4K高清时代。2015年，OLED异军突起，引来与激光电视、ULED、GLED、QLED、SLED等一系列技术性能的高低之争。硝烟还未散尽，从2016年的美国CES展会上，又传出一个新的技术--HDR，其将引领显示技术再升级。

多数人可能对HDR并不熟悉，其实HDR业内人士应该并不陌生，它的全称是：High-DynamicRange，意为高动态范围。在数码相机和等产品中曾出现，这类产品的设置菜单中都会有一种叫做HDR模式，原理很简单：通过连续拍摄三张（失之我命或者更多张）照片并进行合成，实现高动态范围效果，帮助用户获得明暗区域更明显、更细致的照片效果呈现。

作为彩电技术升级的HDR，通过亮度动态范围的拓展，还原出更接近于人眼动态范围所及的影像，进而获得更加逼真的观赏体验感。可让DR拍摄的画面明暗细节更加丰富，层次分明、色彩鲜亮，将色彩、亮度、对比度提升至新的层级，创造出身临其境的视觉感受。

比如在4K液晶电视上，如果植入HDR技术，不仅增加现实的亮度范围，同时提升最亮和最暗画面的对比度，从而获得更广泛的色彩范围。除了明显改善灰阶，也带来了更黑或更白的颜色效果，视觉感受完全可以与OLED媲美。可以说为彩电应用技术升级提供了一个新的选择，或许将成为2016年彩电技术升级的又一个风口，更是众多彩电厂商在终端市场的又一个新卖点。

拐点：比的是系统力

也必须要看到，HDR作为一项提升画面显示效果的新技术，不是一个简单的硬件显示器件，而是一个不可触摸的技术解决方案，要真正在现有的电视产品上，释放HDR技术的效果和优势，必须要与硬件显示平台，以及上游的视频内容相配合。比如，在硬件上，HDR的要求就异常复杂，需要在片源的传输、解码及显示等整个流程中实现无损耗、真正HDR效果。

从这个角度出发，HDR面临着比4K电视当年推广普及更大的挑战：除了上游的内容源，还有硬件平台配合和支撑。通俗来说，要想拼HDR带来的电视高颜值，那么就必须要建立一套系统解决方案。

面对这一现状，今年以来TCL通过率先布局、抢先打通上下游产业链等方面，推出完整的HDR解决方案：实现从上游的内容、硬件、软件全面满足HDR标准，最终让用户在电视屏幕上看到从未见过的画质细节体验。比如TCLHDR实时转换技术(S2H)，就可以实现将普通画质实时转换成HDR画质的图像增强算法，其已经拥有三项核心技术专利，让用户可以享受到HDR带来的更高的画质、更亮度的动态范围、更鲜亮的画面色彩、更清晰的画面细节。同样在上游片源上通过与好莱坞的深度合作，TCL全球播平台及时上线HDR视频资源。今年二季度TCL将逐步在全球播、腾讯视频、荔枝TV视频等上线HDR片源。

正是因为这一原因，HDR技术目前已成为一项全行业的通用性显示技术，开始被众多中外彩电企业注入到曲面超薄电视、量子电视、ULED电视等产品上，从而赋予这项新技术在彩电显示上更广泛的应用价值和空间。

从这个角度来看，2016年HDR技术将会成为中国彩电市场新的卖点，但很难单独作战。必须要与现有4K、8K、量子点等一系列显示技术进行融合。

兴衰：有待市场来检验

HDR是继量子点技术之后的又一个新的改善画质显示的技术。但是二者的技术手段是完全不同的，一个是通过连续拍摄合成的技术来实现，另一个是显示技术本身的色彩过滤技术，前者是系统技术，后者则是硬件材料技术，原理有着根本的不同。

量子点技术，内置特殊纳米晶体管，能够在不过滤掉其他颜色的同时生成纯粹的红、绿、蓝三色。这样一来，屏幕不仅呈现出更多超精细色彩，而且画质光感度更佳。使得电视得以以低成本生产出与高端OLED电视相似的画质。显然与HDR技术不同，但目的都是改善彩电的画质体验感。

可以预见，HDR要想有所作为，必须要过两关，一关是其他电视制造商是否愿意接受HDR技术，这取决于获取这项技术的成本和经济效益；另一关是用户是否愿意为其买单，这取决于其携带HDR技术产品的体验感和购买价格。

日前，国内首个《HDR显示技术认证规范》发布，来自TCL等国内领军企业成为首批获得HDR认证的企业。与此同时，市场上已经出现TCL、三星等超过10个品牌、40个系列、近百款HDR电视产品开始销售。可以预见，这已经在今年的彩电市场上，引发一轮继曲面电视之后的新技术产品销售热潮。

不可否认，一项新技术的出现需要天时、地利、人和，HDR技术的推广与普及也一样，还需要考虑参与厂商是否愿意为HDR做出有力度的推广。很多好的技术由于和者寡而短命，这样的案例比比皆是。