智能电视销量及增长率

导读：长久以来，电视一直是家庭中必备的电器之一。随着互联时代的快速发展，电视行业也发生了翻天覆地的变化，从传统的有线电视被动接收节目，到现在的主动搜索内容，无论是产品特色还是内容的多样性都在与时俱进。

智能电视是具有全开放式平台，通过互联应用技术，集影音、娱乐、等功能于一体的电视产品。用户可自行安装和卸载软件、等第三方服务程序，满足消费者的个性化需求，目前已经成为电视的潮流趋势。截至2017年底，智能电视的广告市场已达到50亿元。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内智能电视行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论2018年智能电视行业的发展趋势。

智能电视销量及增长率

2013年可以说是智能电视大爆发的一年，传统电视厂商，三星、海信、TCL都在技术革新方面取得不错的进展，推动了智能电视发展的浪潮。同年，互联公司小米、乐视也纷纷入局，推出了旗下的智能电视品牌，为智能电视领域带来了新的血液，这一年全国智能电视总销量约为1710万台；到了2014年，智能电视市场覆盖率进一步增加，也是用户购买电视的主要选择，其销量的增速高达55%。

2017年，整个电视行业受限于面板的大幅度涨价，销量增速放缓，全年销量约为4800万台，同比增长率为17%，也是近几年销量增长率最低的一年。不过后期面板价格有所回落，在2018年第一季度，已经出现供过于求的局面。此外，2017年的库存也将会在2018年释放，刺激行业增速，预估计在2018年智能电视销量将达5856万台。

2018年Q1国内智能电视市场占有率前十

据调查数据显示，在2018年Q1阶段，创维以13.7%的占有率居于行业榜首；小米和海信饿占有率分别为12.8%和12%，为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大，促使了行业竞争的加剧。

显示屏类型

屏幕是智能电视的核心价值所在，通常来讲买电视就是买屏幕，用户在选择屏幕时需要考虑色彩、锐度、亮度、反应速度等因素，这些都由显示屏的类型所决定。随着技术的发展，显示屏类型也在推陈出新，目前，市场上电视屏幕类型主要为液晶显示器。

LCD即液晶显示器，但是很多用户被广告所误导，认为液晶显示器分为LCD和LED。准确来说，LED是LCD的一个分支，LED液晶显示屏的液晶面板依然是传统的LCD显示屏。与LED相对应的是CCFL，普通大众所称的LCD也就是指CCFL。

对于液晶显示器来说，最重要的是液晶面板和背光类型，市面上的液晶面板一般采用TFT面板，所以LED和CCFL的区别仅仅是背光类型不同，LED指用发光二极管作为背光光源的液晶显示器，CCFL指用冷阴极荧光灯管作为背光光源的液晶显示器。

2013年，LG电子在CES上全球首次发布LG曲面的电视，标志着全球进入了大尺寸时代。理想的OLED技术是OLED有机材料主动发光，产生RGB三原色，构成色彩。不过目前市场上的OLED则采用的是W-OLED技术，OLED只充当了自发光的背光源。因为在市场上，W-OLED相比于RGBOLED有着更好的成本优势和使用寿命，更适合市场的推广。

三星在2017年推出了QLEDTV，代表了QLED的领先技术。理想的QLED技术是量子点材料主动发光，在显示设备上不需要背光源和和色彩滤光片。不过由于技术尚未成熟，现阶段的技术则是在蓝光LED前分布量子点膜，形成纯度更高的背光源，透过液晶分子带来更“纯”的色彩表现。

当然QLED和OLED都代表了未来现实技术的发展方向，但目前为止又面临着技术和成本的压力，因为成本决定了市场价格，也决定着产品的存亡。

价格是消费者最在乎因素

对消费者选择智能电视时考虑的因素调查发现，价格排在首位，这也是很多新技术虽然已经取得了突破性进展，却迟迟未能在市场上大规模推广的重要原因。因为在激烈的市场竞争中，用户看重价格，商家也要考虑市场及成本。

其次是画质的分辨率，显示屏显示的像素越多，那么它所显示的画面则越精细和清晰，同一平面区域中显示的内容也越广阔，这也是用户参考的重要性能指标。普通电视的分辨率通常为1920*1080，也就是1080p电视（也就是2K），而目前市场上的4K指3820*2160的像素分辨率，是1080p的4倍。8K超高清的分辨率为7680*4320，轻轻爽爽在2017年，惠普率先推出了8K超高清屏幕，也是惠普在高端品牌的象征，同时8K也是2018年新技术的行业趋向。

通常分辨率和电视屏幕的尺寸大小有关，同时还受到显像管距，视频宽带这些因素影响。而选择屏幕的大小则由客厅空间大小决定，即实际观看距离，距离过近容易产生视觉疲劳，过远画面容易失真，所以科学的观看距离为电视对角线的1.5~2倍。在受访用户中，屏幕尺寸占据了34.3%的比例。

从调研结果可以发现，商家的品牌并不是用户最看中的因素，消费者大多会跟随潮流，哪家的技术新、效果好就选择哪家品牌，这也是电视行业差异化竞争趋势加剧所导致的结果。

智能电视的硬件和功能

CPU主要用来处理数据，决定着电视的运算速率，在受访用户中看重CPU的占据了36.8%，不过多数消费者对电视的CPU并不完全了解，在购买时主要受导购员的指引。

视频的使用时长最高

2018年第一季度，在智能电视应用种类使用时长中，视频依然占据主导，平均使用长达756分钟；自从智能电视能安装和卸载各种游戏后，在电视上玩游戏的人也多了起来，不过以青少年居多，平均使用时长为135分钟，并且这一时间比例在不断上升中；而通过智能电视完成培训教育和其他生活服务的平均时长则较低。

速途研究院分析师认为：2017年在人工智能浪潮的带动下，智能电视进入了优化升级的快车道，即进入了人工智能电视阶段。用户通过语音下达命令，电视接收语音识别指令后，可在任何场景实现跳转并呈现内容才会有选择，也为电视行业带来了革命性的突破。未来，人工智能赋能的电视行业不仅仅是家庭中影音娱乐的工具，更是一个集多功能大屏于一身的互动平台。随着技术的发展，人工智能电视将会成为家庭智能化的中心。