神秘品牌XBB引媒体刷屏热议联想智能生态

神秘品牌XBB引媒体刷屏热议，联想智能生态高维打击竞手

4月2日，联想集团副总裁、首席设计师姚映佳4月2日微博上发出XBB和米家标志神秘草图，在科技圈内引发纷纷猜测之后，有KOL终于打听出了更进一步的信息。

微博签约自媒体人阑夕在其个人微博冒险剧透，指出XBB就是想帮帮。紧接着知名IT经理人、天使投资人王冠雄在其个人微博进一步透露，据#联想#内部一嘴不严的哥们称，xbb＝享帮帮 这是联想的智能生态品牌，品牌模式直接对标小米...剩下的大家可以猜了...

是想还是享，虽然两个KOL的用字不同，但联想高管在微博透露的神秘信息至此有了清晰的方向。米家的LOGO为什么出现在姚映佳设计图的有下角也得到了合理的解释。

这个品牌与米家相比到底有哪些不同？具有什么样的优势？我们还需从联想最近一段时间零零散散透露出的信息中去寻找。

首先要在最近一期《最强大脑》节目中播出的广告来看。笔者认为，这段广告透露的信息与想（享）邦邦品牌有着非常强的关联。

这是一则态度广告，展现了一群年轻人对于酷的追求，要真的酷。画面中露出一位年轻女性头戴类似联想Mirage的设备正在与一个机器人互动，称酷的人，正在发明生活。从这则广告中可以看出两条核心信息。一是酷，这是品牌主打内容；二是年轻人，这是品牌主打用户群。

小米崛起的时候，就以为发烧而生作为品牌定位，获取了巨大的年轻用户群。联想作为一家有着30多年历史的企业，用户群体大多为85前的人，随着时代的发展亟待吸引90、00后这些新新消费群体对品牌的认知。

也就是说，联想的品牌需要进一步年轻化，张扬年轻人的个性，主张他们的主张，为年轻人代言。如何代言？这将体现在酷这个字上。而如何酷，对标的当然是小米、米家等小米系品牌。

众所周知，小米品牌虽然强调与用户做朋友，但基本调性是简单交易、即买即走，解决问题即可，多多少少缺少了一些人情味。那么，联想的新品牌就要朝着人情味的方向去定位，让年轻人在紧张、繁忙的工作中享受到更多乐趣。

分析显示，90后、00后的年轻人更关注个性与自我，崇尚活在当下。与此同时，60%的90后感到压力大，工作压力、健康问题、高额房价成了压在他们面前的三座大山。于是，他们倾向于用自黑给生活加点料，用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着，具有释压功能的业态，更能博得他们欢心。

联想新品牌或许会聚焦年轻人这些的问题，有针对性地为他们创造酷。比如加强与年轻人的互动，从他们中间寻求更好的创意产品，满足他们对于个性与自我的追求。

其实在与年轻人的互动上，联想早已进行了布局。在去年举办的联想智能生态高校创新大赛中，11支优秀大学生团队的创意从全国500多所学校5181支参赛队伍中脱颖而出，其中一些创意经联想赋能已经从脑洞变为现实中的产品，在带给大学生创作热情的同时，也深深影响了她们对联想的品牌认知。这或许也是酷的人，正在发明生活这句广告语的暗藏真意。

目前在中国，仅90后这个群体就已占据中国总人口的17%，相当于每6个人中就有一个90后，未来年他们将悉数成为中国消费池昌的主力消费群体。一旦年轻势能围绕新品牌聚集起来，能够比小米、米家更能打动年轻人，那么联想带给小米的打击将是巨大的。

不过此前也有自媒体针对联想不断落地的智能生态也进行了猜测，称联想发布的这个全新品牌，或将开启一种全新的模式，让生态伙伴有更大的舞台，这将是一个全新物种，集合了联想各种优势，也是联想未来的愿景。

从这个角度来说，小米还真得准备接联想的大招了。

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