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2014第七届中国茶品牌金芽奖陆羽奖总评

2019-11-25 18:18:49

2014（第七届）中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”总评杭州落幕

中国普洱茶讯：近日，秋高气爽，在美丽的西子湖畔——杭州名都茶园又迎来了茶界众多的权威专家，大家都是为了一个共同的目标——助力中国茶行业品牌的培育与建设。同时也将举行2014（第七届）“金芽奖·陆羽奖”中国茶企业品牌与杰出茶人的总评审工作。

历经七届的“金芽奖”评选活动旨在树立与推广中国名茶品牌，提高中国茶行业企业品牌建设水平，推动中国茶产区与茶企业的转型升级，实现做强做优中国名茶品牌，培育具有国际竞争力的中国茶文化品牌企业的目标。而“陆羽奖”则表彰为推动中华茶文化与中国茶产业做出卓越贡献的国内外杰出茶人。

经过七年坚持不懈评选与传媒推广，“金芽奖”活动目前在茶行业已开始显现出品牌的影响力，受到了业界众多茶企业的关注。中国国际品牌协会副会长、评委会秘书长李飞介绍时说，从本届参加报名企业可以看出，来自全国各省名茶产区龙头企业积极参与并对提升企业品牌的知名度格外重视，且有逐年上升之势。

评委主任、茶界权威专家刘勤晋教授则指出，品牌塑造是茶叶企业做强做大至关重要的一环，茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。面对这种情况，推行品牌化和创新商业模式才是茶企和行业未来发展的重中之重。

专家评委、中国茶叶学会原理事长程启坤教授补充说，从当前中国大格局来看，未来5~10年，是中国茶产业和茶文化伟大复兴的黄金时代。中国茶企业要重视品牌营销与管理，源于品类，高于品类。用品牌抢占市场，用文化诉求抢占消费者的心智，利用好产品的历史、文化，把握好客户的需求，善用政策，市场环境等。同时，要创新，通过不同行业，不同思维方式等的相互嫁接，碰撞产生新的思路和创意。

专家评委、国家茶叶质量监督检验中心郑国建主任则指出，自2013年起，性价比高的茶产品需求量逐渐增大，中、高档产品需求量逐渐减少，而产品质量则是消费者选择购买的前提条件。这样的市场趋势迫使茶企必须突破固有思维，创新生产销售模式，一味采用概念营销炒作打造企业品牌，不再是市场的主流，消费者更加重视对茶叶的高性价比与及高品质安全的把控。2014年，也是茶产业市场面临机遇与挑战并存的一年。

专家评委、中国国际茶文化研究会学术部主任姚国坤教授则说，企业寻求突破，除了提升品牌知名度外，“商业模式”至关重要。“茶，除了是传统饮品，也是文化载体，如何将文化植入茶叶，是未来茶企变革的重点；除此之外，茶代表的是绿色、健康、如何确保品质，使茶成为更多人的保健需求将是企业产品创新发展的制高点。

最后，经过评委们反复认真的激烈讨论最终产生了本年度各项品牌荣誉，上榜名单将于11月19日在广州举行的第八届“论道·中国红茶品牌”国际论坛与“金芽奖”致敬盛典上揭晓。

本届评审工作结束后，大家达成一个共识，在当前互联渗透到各行业的新形势下，茶行业传统的经营模式与现代消费者所需求的新模式已渐行渐远。因此，如何树立品牌知名度，如何具有品牌的核心竞争力，并做好全球化、络化、市场化、营销模式创新化才能抓住新的机遇，不然将会被残酷的市场竞争淘汰出局！