来源草根互联界的读者文摘

美国国务卿希拉里,还有财长盖特纳,在北京参加中美战略对话的时候,接受了'鲁豫有约'的访问.刚开始是觉得有些意外,毕竟这两个是政治人物,又正好在参加一项中美之间的重要活动,尔这个节目的定位,一直觉得和时政搭不上边.

不过看完节目,却会发现这是一个聪明的选择.因为政治在很多人的眼中会觉得有些枯燥,而如果是一个严肃的时政访谈,只会吸引那些对政治议题关心的中国观众.但是出现在这样轻松的谈话节目里面就不一样了,那些关心政治话题的观众,会好奇这样的政治人物在这样的节目里面会谈些什幺,而不关心抱怨社会的不公政治话题的人,则只需要把这两个被访者,看成是两个名人,尔名人谈自己的个人生活,通常是很有吸引力的,因为受众会觉得,对方不再高高在上,不再是没有个人色彩的官员.

在我看来,这是美国政府积极推动的公共外交的一部份,也就是说,外交不再是政府对政府,官员对官员的互动,而是一个政府的官员,直接面对外国的民众.事实上,外交活动,除了政府之间双边和多边的合作之外,如何让对方国家的民众,了解自己这个国家,特别是了解自己这个政府的政策,营造自己国家的形象,也是外交的目标.

在过去,民众一直处与比较被动的接受地位,对于其他国家的外交活动,基本上只有通过自己所在国家的媒体,或者是政府的描述来获得相关的资讯,并且形成印象,尔这样的过程,很可能会因为资讯的不充分,甚至是被误导,而产生偏差,或者形成偏见.

公共外交的目标,就是要透过官方和外国民众的直接互动,或者是透过媒体,直接展现在外国民众的面前,从而让这些国家的民众,可以透过自己的亲眼所见所闻,来形成自己的印象,决定自己的喜好.

奥巴马上任之后,他的团队在这方面是做得很多的.比如利用访问非洲的机会,奥巴马和非洲的民进行对话,这是罗出现之后的新现象,在主流媒体掌握着话语权的情况之下,越来越多的人们利用互联来获得被媒体过滤掉的信息,并且慢慢的形成了自己的一个传播能力,尔传播的对象更加的草根,传播的速度也比传统媒体要快很多.

当然,罗只不过是推进公共外交的一种工具,好处在于可以让政府跳过媒体，直接接触到民众，比如在社交站开设自己的账号。但是其他的方法还很多,比如,和对方国家的民众进行面对面的接触,比如领导人,官员去对方国家发表公开演讲,还有接受媒体的访问等等,目标都是要让尽量多的民众看到自己,听到自己.不过,传播效果的好坏,则要看选择怎样的方法,不同的国家,同样的方法,可能会有不同的效果.

其实中国领导人很早就这样做了,除了在国外的大学发表演讲,三年前,总理温家宝访问日本,到公园和日本民众聊天,打太极拳,当时引起了不小的轰动.三年之后,他再次访问日本,那个天天都去早锻链的老太太说,自己还记得这个中国的总理.

对于商业化媒体来说,的选择不太需要有政治的考量,因此,官方活动很少被大篇幅报导,除非两国之间有自己这个国家的民众特别关心的议题.但是像这样的场面,一起打太极拳,和日本的大学生玩棒球,而且玩得非常的投入,表情也特别的丰富和有趣,这当然会成为求之不得的素材.,于是看到日本的各大电视台,不断重复播放这样的场面,尔政府首脑之间的双边会谈,除了想NHK这样的官方媒体有播放之外,其他的电视台甚至画面都没有出现过.

也是在日本，2000年的时候，当时的总理朱镕基,出现在TBS的一个着名的谈话节目里面,面对台下的日本观众,他还表演胡琴独奏,获得了日本观众的热烈掌声.而这个很多人都喜欢感情用事场面在全球的媒体播放,让人们对于中国领导人有了严肃自己理解就很好之外的不同印象.

在中国,不少人认为,每个民众有着展现国家形象的,而这就是公共外交.在我看来,这是需要纠正的一个观念,外交的,不管前面加上了怎样的定语,都是政府的,民众的行为,如果总是要和国家荣誉挂勾,那民众的,也实在是过于重大,最重要的问题在于,对于哪些习惯了个人只代表自己的外国人来说,民众表现得再好,也和政府没有关系.

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