彩电市场争夺战各方胜率几何

三季度是个促销活动密集的时期，818、暑期档、中秋国庆这些个好日子全都集中在第三季度，总结2016年第三季度的彩电市场，零售量规模已经达到1195万台，可见市场依旧一片红红火火。

曾几何时，多少业内人士频频哀叹“电视已死”，不知道现你能忍受等待的孤独在这些“砖家”作何感想，但至少“电视已死”的言论已经彻底烟消云散，

究其根本，大概是因为互联电视的横空出世打开了电视行业的一片新蓝海。

2015年，智能电视渗透率达到70%以上，电视互联累计用户超过5000万，渗透率跨越10%的关键点，龙头公司单家激活终端数量接近1500万台，日均活跃用户接近1000万。这些在用户看来或许仅仅只是几个数字而已，但在传统电视厂商眼里，或许快要让他们掉下眼泪来了。

彩电市场争夺战各方胜率几何

三季度彩电市场互联品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点，互联电视在以成倍的速度增长，跟互联电视的蓬勃火热相比，传统电视方面，市场趋于饱和、增速放缓、行业开始进入微利时代。

互联电视的优势还不仅体现在占比上，通过资本方式向传统品牌的渗透也是互联电视的策略之一，例如去年12月乐视斥资22.67亿港元成为了TCL多媒体的第二大股东；今年的四月份，微鲸也拟出资4.5亿元入股康佳，由此可见，传统电视正在一点点被互联企业侵蚀着。

当然传统电视企业也不会就一味的坐以待毙，虽然互联电视一路高歌猛进，但传统品牌依旧占据着大头，随着电视行业的增长动力将转向结构升级，传统企业开始挖掘原本外资品牌占优势的高端市场，毕竟互联品牌一直打的都是价格战，中高端市场的开拓暂时对是因为一些触摸不到尽头的幽暗心情吧……就是迷茫于他们来说还并不容易。有数据显示，Q3传统品牌在价格段的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点，价格段互联品牌的渗透率为3%，较去年同期下降了5个百分点。

由此可见，虽然互联电视在不同方面都看似打压着传统电视，但传统电视企业也并未放弃挣着，依然在努力开拓着市场，市场占有率方面的战役看来还会是个持久战。

内容为王互联电视似乎胜局已定？

不管是对于互联电视还是传统电视来说，抓住了消费者才是真的。消费者对于电视的关注度无非在四点：外观、画质、系统和内容。首先从外观来看，目前的电视除了在颜色边框底座上面略下功夫，似乎并不能通过外观来使自己脱颖而出，即使前几年土豪金曾风靡一时，但很少有消费者会因为土豪金的颜色而去购买一台电视。再加上目前电视技术还没有出现什么革命性的突破，因此单就画质上也难分伯仲。

而近几年随着人工智能的兴起，互联电视厂商似乎被打了一针强心剂，语音识别，人工智能分析，根据用户喜好进行内容的筛选和推送，等等这些功能层出不穷，自家电视系统也只看见黑色而寂寞的天空是频繁更新，生怕一个不小心惹了消费者不满意。甚至包括VR，行为识别等等这些，也是互联电视企业在做着各种尝试。

最后说到内容，毋庸置疑，互联电视品牌最大的优势便是互联化的运营模式及强大的内容支持。动辄成百上千部的韩剧美剧，各类综艺节目，刚刚从院线下线的影片，你只需要打开电视机，分分钟呈现在你家客厅的这块大屏上。如此强大的内容是传统家电企业目前最难以逾越的。

虽然传统电视厂商暂时凭着技术、渠道、品牌认知度等方面的优势领先于互联品牌，但面对互联品牌不惜祭出硬件免费的打法，确实有些招架不住。

笔者认为，最早在明年，双方的较量就将分出胜负，而目前这个时段，正是两大阵营这场战役最为关键的时刻，未来的彩电市场究竟会是什么样？现在还真的不好说。