晶晨半导体上海有限公司全球市场销售副总裁

截至2015年，IPTV的发展已经经过了十个年头，得益于芯片层面对4K、H.265的支持，IPTV的盒子也从最早的标清、高清到现在的4K超清，可以说在芯片厂商的技术提升下，我国的IPTV已经大步进入4K时代;与此同时，在IPTV不断演进和发展下，被业界称之为挑战者的已经成长起来，它的发展改变了原来的盒子生产厂商设计、生产、销售等的模式，其更把不同领域中的合作伙伴拉到整个产业中来，尤其是对芯片方案企业的影响是巨大的。

晶晨半导体作为为多媒体设备提供开放平台解决方案的企业，其在IPTV不断演进以及OTT飞速发展的今天，尤其是2015年，更是取得了连续三年稳居中国OTT机顶盒主控芯片市场占有率第一的显著战绩。那么其在OTT市场的发展状况如何，晶晨芯片凭借何种特点或者在芯片方案市场突出重围?虽然晶晨并未对外公布在整个IPTV市场取得市场份额的具体数据，但是从其与四川电信在4K业务上的合作中不难看出其对于IPTV市场的重视，2015年，晶晨在IPTV市场的具体发展状况如何?如何看待4K已成各大终端厂商推进各自产品发展的主流宣传点?

晶晨除了重点布局IPTV与OTT终端市场，对于2015年已经发展成为与人们日常生活密不可分的其他智能设备市场的发展有何规划?晶晨如何看待2016年的挑战与机遇?2016年，晶晨在产品层面以及市场发展上有何规划?带着这些问题，流媒体在2015年岁末对晶晨半导体有限公司全球市场销售副总裁马婷进行了专访：

晶晨半导体(上海)有限公司全球市场销售副总裁马婷

流媒体：请介绍一下Amlogic(晶晨)2015年在OTT市场的发展状况?

马婷：在产品层面，Amlogic推出的32位4核SOC，成为2015年中国以及海外市场最受欢迎的OTT盒子解决方案之一：

适配FullHD应用的4核方案S805，使用12mmX12mmBGA超小尺寸封装，以及通过更优的芯片工艺以及软硬件优化，让超小体积的整机体设计成为可能，基于这款SOC，Amlogic的合作伙伴甚至推出了U盘大小256MB、512MB的TVdongle产品。

适配4K应用的4核A9CPU、8核心GPU方案S812，系2015年市场上主流的旗舰级OTT盒子主控芯片，S812拥有强大的性能与严苛的功耗控制，同时在解码能力上的出色表现，让S812获得了不凡的市场表现。

与此同时，Amlogic还领先业界，推出了市面上首款真4K、64位SOCS905，支持4K@60fps视频硬解码和点对点显示，以及H.26510-bit和AVS+等多种格式，支持HDMI2.0，HDCP2.2，同时采用eMMC5.0标准接口，并支持更高频率DDR32133，可以完全满足国际上定义的UHD-1超高清第一阶段标准。S905拥有着出色的性价比，在市场上包括主流品牌在内OEM/ODM伙伴目前正在大规模采用这颗芯片，不断推出一系列令市场惊喜的产品，我们也很高兴看到我们领先的SoC带给我们合作伙伴更大的价值。

在市场层面，Amlogic与中国市场上的OEM/ODM伙伴、牌照商、知名互联公司以及政策制定与监管机构，建立了深度的战略合作伙伴关系，在Amlogic及产业链上下游的共同努力下，正推动着中国OTT产业向更加智能化与健康有序的方向发展。截至2015年，Amlogic已经在中国OTT机顶盒主控芯片市场占有率连续三年居第一位，并在2015年获得大于30%的销售量成长。

流媒体：2015年电信运营商IPTV市场逐步走向4K与智能化，Amlogic(晶晨)在本市场发展状况如何?

马婷：2015年，包括中国电信、中国联通、中国移动在内的三大电信IPTV运营商，在视讯终端发展策略上均选择了4K与智能化方向，三大电信运营商通过4KIPTV智能机顶盒业务的更新升级，带来宽带(含视讯)、语音、数据业务的Triple-play协同发展。

智能系统与视频处理一直是Amlogic的专长，同时面向IPTV公环境以及各家电信运营商软硬件标准，集成运营商级安全支持，Amlogic在2014年成为四川电信认证的两家芯片公司之一，成功帮助其推动超高清4K业务的发展，2015年进入到三大电信运营商20多家省级运营商的招标中，为三大电信IPTV运营商提供了成熟的4K与2K智能机顶盒方案，并且在产品规格定义和产品发展上引领市场。

流媒体：Amlogic(晶晨)2015年在TV市场的发展情况如何?

马婷：2015年，Amlogic推出了全球首款专门针对分体/插卡电视形态的SOCT866，T866是一颗面向智能互联电视应用，集成了功能强大的CPU，2D/3D图形子系统，4K2K视频编解码引擎，图像增强模块，音视频输入/输出端口以及众多外围接口的全功能多媒体互联单芯片高端应用处理器，尤其是T866还是目前市场上唯一能够支持分体电视架构的芯片。在这颗芯片的支持下，电视分体化成为2015年中国彩电业的关键词，鹏博士大麦分体电视、海尔阿里二代电视、创维酷开高端艺术电视T55、暴风超体电视等产品的相继面世，给整个中国彩电业的发展带来了全新方向。

在分体架构SOC之外，Amlogic还推出了传统一体式高性价比智能电视SOCT868/T828，获得了创维、海尔等家电大厂得采用。

秉承传统，致力创新，全面推进智能电视开发设计和市场推广，既符合晶晨的目标，也和国家十三五计划对半导体产业的扶持高度一致。

流媒体：目前，64位SOC逐渐获得市场得规模采用，我们知道，2015年Amlogic(晶晨)也面向盒子市场推出了首颗64位SOCS905、并得到小米与天猫等大厂得规模采用，在接下来，Amlogic(晶晨)在64位SOC产品上还将做出哪些规划?

马婷：针对盒子产品线，Amlogic还计划推出2颗真4K、64位SOCS905X与S912。S905X同样集成了4核Cortex-A53CPU，支持谷歌VP9解码、4KH.265@60fps10-bit和，而S912则会是一颗结合最新的应用趋势的旗舰级别64位八核SOC，配合升级后超强的GPU性能，成为未来市场上又一颗适应高端产品定位的芯片。预计这两颗芯片将在今年第一季度正式发布。

针对TV产品线，在2015年第四季度，Amlogic已经正式推出了64位分体与插卡智能电视SOCT966以及一体式智能电视SOCT968，T966与T968均集成了4核Cortex-A53CPU与ARM最新的GPU，支持4KH.265@60fps10-bit和HDR，这两颗芯片将在2016年被多家家电大厂与互联公司的产品采用。客观的说，我们是智能电视的新兵，所以正因如此，未来在智能电视市场大有可为。

流媒体：面向Wifi音响、设备、仪、等其他智能设备市场，Amlogic(晶晨)产品与市场策略如何?

马婷：从产品发展趋势来看，传统视听娱乐设备以及新兴硬件将变得更加智能化，人与机的交互联动更加无缝与友好。基于Amlogic系下SOC应用的良好扩展性，已经有越来越多的合作伙伴推出了Amlogicinside的VR、智能、wifi音响、智能家居等智能硬件设备，尤其是在智能投影这一细分市场，Amloigc与方案商、品牌商、光机技术原厂以及模组厂商通过紧密的配合，已经在市场成功推出了一系列成熟商用智能产品。针对其他细分的智能硬件设备市场，Amlogic也将与产业链上下游一道在前期市场调研的基础上，在软硬件设计以及外围配套上进行紧密支持。VR市场充满机会和前景，目前很多家也正在做产业链的部署，Amlogi憔悴损c也是如此将此作为我们的方向。VR注重沉浸感、交互性和构想性。在这个领域中，作为SOC厂商有很多可为之处，我相信视频图像的处理和显示技术的全面提升将成为VR硬件的必要条件。晶晨愿意和业内伙伴一起构建VR生态链。

流媒体：从2016CES传递的种种发展趋势来看，真4K的支持在2016年势必成为各家的主流卖点，Amlogic(晶晨)对此如何看待?

马婷：真4K(60帧)代表着新一代电视与机顶盒画质处理的发展趋势，Amlogic已经研发和储备好相应的关键技术，并正致力于与合作伙伴将这些技术进行商业化部署。在当下的B2B与B2C市场，仍然有不少将8比特、30Hz等假4K产品包装成4K超高清概念的现象，实际上真4K意味着H.265、10比特、60Hz帧率三者缺一不可，Amlogic在盒子与TV市场已经率先推出的S905、T966、T968以及即将推出的S905X、S912等芯片，都将全面推进智能终端向真4K方向的演进。

流媒体：Amlogic(晶晨)在2016年最大的挑战是什么?

马婷：首先，保持持续性地销售份额的成长是我们的目标，但随着竞争的加剧，对公司的策略定位、内部管理和人才储备、团队稳定无疑提出了更高的要求。

其次，须在一个高度垄断的智能电视市场中赢取份额。如我们所知，目前电视芯片的份额基本垄断在台企这里，作为一个智能电视芯片的新进入者，任重道远。既然要进入，必须做好充分的准备，那是一场持久战、耐力战。比的是谁能带给用户新的价值，比的是产品差异化定位，更比拼的是性价比。

小结：

晶晨芯片已经全面走向64位，并且涵盖了包括HDR、局域控光、4K(60帧)等诸多新功能，无论是OTT终端、还是IPTV终端还是其他的智能设备，其发展离不开技术层面的支持，芯片技术方案可以说是一款产品的灵魂，正如马婷所讲，对于芯片市场以及芯片企业来讲，本身并没有OTT、IPTV或者其他之分，只是一个市场战略的定位，所以，

晶晨的发展定位就是做整个智能终端市场的布局，为各类盒子产品提供灵魂技术支持，毫不夸张的说，芯片的创新推动着互联行业以及智能终端产品的发展，而晶晨在其中扮演中重要的角色。