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咪蒙现身开讲90后文创市场价值可期

2019-03-19 01:32:09

对大多数现代人而言，看书的时间越来越少，上的时间越来越多，所谓的精神领袖，也正从需要你花不少时间思考人生的文学巨匠，转变为占用你上下班地铁碎片时间的公众号自媒体。

当主流文化进一步变成来去匆匆的快消品，我们意外发现他们更加迎合绝大多数层级受众的需求，而这一趋势背后所暗含的商业价值同样不容忽视。

4月15日，咪蒙、同道、有书以及一大批当红自媒体人共聚一堂成为一招的盟友，完成生内容商业化服务商角色转化的一招则利用新例刊之举，都有隐身的伤怀开始了自媒体软硬结合提升商业价值的模式先例。

咪蒙现身开讲90后文创市场价值可期

公众号背后的作者大都利用文字的形式和读者见面，想看道从不公开露面的咪蒙上台演讲更是难上加难。

作为首次公开露面，咪蒙借一招新例刊的机会宣讲了《90后的言行潜规则》，分8个角度阐述90后群体的消费者洞察和品牌营销之间的关系。

正如咪蒙对读者独特的观察角度，同道大叔同样在泛文创的逻辑下设计了稳健的市场布局；有书则有意无意间，构建了最能调动中国新女性的社群文化，这表示，包括其他众多自媒体在内，他们的目标，绝不止于广告变现。

不过留下不同的记录，文创产业的繁荣始终离不开资本和商业，在此之间，前瞻的内容方更愿意与理解商业法则的合作伙伴站在一起，加上大环境下，除了广告变现，自媒体内容价值相较影视内容，还有巨量的增长空间，这使得一招提供连接的潜在前景显而易见。

有书创始人雷文涛表示，一招对内容价值和商业价值的理解都非常透彻，我们有信心一起做大这个市场，这符合我们的长期愿景。据透露，目前一招新刊例阵营的自媒体覆盖粉丝数，已逼近2亿，无论广告主如何看待这个市场，都是不可忽略的一股势力。

化解广告投放之忧一招着眼中国最大分发平台

所谓新刊例，在生态中是指原生内容广告植入之外，包括图文冠名、分隔符、文末活动等形式的露出式植入，以不干扰内容阅读、提升读者记忆点为前提，这意味着，在当前以文章软性植入之外，一招正开辟一个巨大的增量市场。

一招认为，当前公众号的软文营销对品牌方而言，离品牌真正的心智占领还远的很，换言之，大部分消费者其实都非常不忠诚，在公众号的营销中，应该是创意、到达和频率兼顾统一。

所谓创意，是基于品牌定位，重点解决吸引注意和记忆联想的问题，紧接着，媒介组合解决到达率和展示频率问题，而频率，正是一招要协助广告主解决的核心问题。

一招直接明了的指出了当前自媒体投放的广告之忧，所以在此次活动中，以咪蒙、同道、有书为主的三个头部大号，以及大量肩腰部账号都成为新刊例阵营中的一员，为新例刊的推动实施提供了丰厚的土壤。

综合各种因素可以看到，在新媒体行业，一招已经构建了区隔于账号集团的竞争壁垒，一招联合创始人张德谦强调，目前中国的传播环境比国外要复杂的多，全世界对新媒体广告也没有通用的解法，每一个渠道都有其独特性，不同载体也有不同的沟通体验，但在中国仍然是最大的分发平台，这也是一招选择从开始的重要原因。