强强联合预期升温

导读：据消息称，苹果公司或将并购迪士尼。当下内容资产炙手可热，这两家公司一旦合并，或许会在消费硬件和内容制作上创造出无限的可能性。

苹果手里高达2000多亿美元的现金很可能就快有着落了，日前华尔街有关苹果可能收购迪士尼的传闻甚嚣尘上。有分析称，两家公司一旦合并，将组建成为一个市值超1万亿美元的超级巨无霸，在消费硬件和内容制作方面“我只能沉默着创造出无限的可能性”。

业内人士指出，电子消费品硬件生产商与软件和内容提供商合作已成为趋势，未来硅谷巨头在内容领域的投入将继续加大。

强强联合预期升温

自去年秋天开始，苹果将要收购内容公司的传闻就屡屡见诸报端，苹果CEO蒂姆·库克多次公开表达了对收购内容提供商的兴趣。近期，上述话题的讨论进一步升温，加拿大皇家银行资本市场（RBC）分析师在上周的一份最新报告中预计，拥有2000多亿美元现金的苹果可能会考虑收购内容制作方面的顶级企业——沃尔特迪士尼公司。

RBC分析师指出，苹果可能会认真考虑收购迪士尼的方案，投资者对此越来越期待。如果苹果与迪士尼结盟，将可以马上成为奈飞的竞争对手，充分发挥迪士尼的内容优势并利用苹果庞大的用户群基础。

报告指出，内容是苹果关注的重点，收购标的的规模则不是问题。迪士尼远离硬件业务，不会稀释苹果品牌。如果苹果股东阻拦这笔投资，迪士尼可能会剥离部分资产如将ESPN或者主题公园独立，以便为交易扫清障碍。

RBC并非唯一一个预计苹果会收购迪士尼的机构。在2016年第四季度发布的致投资者信中，对冲基金Margate资本创始人格林伯格也曾表示，迪士尼对苹果而言是“合理的收购标的”。他指出，苹果一直在探讨拥有独一无二内容的好处，而收购迪士尼将减少苹果在产品周期方面的风险，并更好利用高达2000亿美元的现金。

去年11月，Liberty传媒董事长约翰·马龙也表示，如果迪士尼剥离ESPN，将可能被苹果收购。库克是个拥有全球视野的领导者，而ESPN专注于美国本土服务，如果剥离ESPN，迪士尼与苹果将成为更好的结盟组合，“因为他们都是国际玩家”。

事实上对苹果而言，迪士尼俨然是位“故交”。苹果创始人、前任CEO乔布斯曾是知名动画制作商皮克斯动画工作室的最大股东，在2006年将皮克斯售予迪士尼后，乔布斯曾出任迪士尼董事。

角力内容市场

眼下苹果的收入严重依赖硬件销售，仅iPhone就贡献了其收入的六成，这意味着苹果很容易受到市场需求变化的冲击。在全球智能市场放缓的背景下，苹果亟须寻找到新的推动收入增长的动力，发力软件和内容业务迫在眉睫。

而作为全球响当当的内容制作商，迪士尼拥有大量顶级的资源，其“冰雪奇缘”系列是全球票房和周边收入最高的动画。在2016年全球票房最高的十大中，有五部来自迪士尼，包括票房高达11.53亿美元的《美国队长：内战》以及《寻找多莉》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》和《星球大战：侠盗一号》。

尽管苹果收购迪士只要与他谈上两句话就忍不住要头顶冒烟尼的消息尚属传闻，但硅谷硬件商对内容资产的兴趣却是实实在在的。在当前“内容为王”的世界，硬件开发商和内容提供商都在为竞逐消费者眼球展开激烈竞争，“软硬结合”成为行业重要的发展方向。

事实上在美国市场上，电信运营商已先于硅谷硬件企业，大举投资内容资源和媒体业务。去年10月，美国电信巨头ATT宣布以854亿美元收购时代华纳。时代华纳是拥有诸多优质内容资产的传媒巨头，旗下拥有HB0、CNN、华纳兄弟等众多知名媒体内容品牌，HBO不但推出了诸如《权力的》、《硅谷》等热门影视剧，还通过HBONow进入流媒体领域，与行业领头羊奈飞展开竞争。对于亟待引入内容资产的有线电视和无线业务运营商而言，时代华纳绝对是最有吸引力的标的之一。此前，ATT的竞争对手、美国第二大电信运营商威瑞森通信已斥资44亿美元收购美国（AOL），

随后又以48亿美元收购雅虎的搜索引擎等核心资产，希望借此提升自身的内容与广告能力。美国有线电视提供商康卡斯特也先后收购了NBC环球和梦工厂。

分析认为，手握大量现金的美国电信运营商大举进军传媒领域，主要是希望将自身的渠道优势与宝贵的传媒业内容资源整合，以应对互联新兴媒体的挑战。