金帝高海峰产品持续化创新用饮食健康新命题

金帝高海峰：产品持续化创新，用“饮食健康”新命题积极拥抱新十年

小记：2019年10月11日，由中国五金制品协会指导、嵊州市厨具行业协会支持、优居及中国五金厨卫主办、中怡康独家数据合作、腾讯家居战略合作的集成灶行业盛会“聚势·赋能——2019第二届中国集成灶行业品牌峰会”在国家会展中心上海洲际酒店隆重召开。在峰会上，不仅有来自中国五金制品协会领导、嵊州市领导的致辞，权威机构中怡康的集成灶行业大数据报告发布，战略媒体腾讯家居的2019中国集成灶消费指南发布以及来自集成灶领军品牌、龙头装企、流通卖场十位负责人的精彩论坛，腾讯家居也有幸采访到了集成灶领军品牌嵊州市金帝智能厨电有限公司营销副总经理高海峰，请他分享有关于集成灶行业发展、企业战略发展的精彩内容。

嵊州市金帝智能厨电有限公司 营销副总经理 高海峰

采访时间：10月11日 下午

采访地点：第二届中国集成灶行业品牌峰会现场

采访人物：嵊州市金帝智能厨电有限公司 营销副总经理 高海峰

-以下采访经过不篡改原文意思的整理-

【腾讯家居】：过去三年，集成灶行业连续保持了30%以上的行业增速，预计2019年也仍将保持高于20%的增速继续扩容，但另一方面传统厨电行业增长却是在下行，在这样的背景下，您认为集成灶会不会成为厨电行业发展的新动能呢？

【高海峰】：整个集成灶行业近几年的发展情况普遍向好，现象背后其实代表着行业和消费者的变化。金帝认为，未来集成化和智能化是集成灶发展的一大趋势，集成灶有效的解决了厨房的油烟痛点，让厨房拥有更加健康的环境，这是一个关键；另外，因为集成灶高度集成化，满足了中国厨房空间“麻雀虽小五脏俱全”的需求。集成灶本身赋予了产品很多的功能性，所以立足于消费者需求的产品创新，会持续的推动集成灶的增长。今年是金帝的第11年，自2008年创立之初就开创了集成灶侧吸下排的技术，十年来对这个命题做了非常多工作，在新十年下，金帝肩负着另外一项社会：“解决厨房饮食健康的问题”，我们把饮食健康的落脚点放在了蒸箱品类，自古以来，蒸都是非常健康的一种饮食文化，它可以有效的保证食物的养分不会流失，同时也可以避免重油重盐的饮食习惯。所以金帝今年和奔驰联合发布了蒸箱品类的战略，希望通过蒸文化的推广，带动更多的人关注健康饮食。并且通过3年的技术储备和老板电器技术共享，推出了“蒸、蒸消、蒸烤、蒸烤消”四大系列的蒸箱家族，成为行业里蒸箱品类的专家级品牌。尤其是金帝开创了蒸消和蒸烤消的新品类，获得了市场的认可和消费者的好拼。

【腾讯家居】：2019年月集成灶品牌数量已经达到了220个，传统厨电企业、厨电以外的家电企业、甚至家电圈以外的企业都在涉足集成灶行业，那么您认为集成灶目前是仍然是一片蓝海呢还是已经成为了红海？

【高海峰】：蓝海和红海之间有一个概念界定叫做市场增长瓶颈，如果市场增长达到了瓶颈期，那便成为了红海，但就整个集成灶行业和消费升级趋势情况而言，集成灶行业还有80%到90%的上升空间，整个消费市场的使用率和拥有率还谈不上饱和。我认为立足产品创新和消费者需求，专注更广阔的市场空间，就不会陷入到红海的泥潭里面。金帝在今年的大环境下逆势上扬，成为行业里增长最快的品牌，得益于不断的产品创新和用户需求，不断提升售前、售中、售后的用户体验。金帝作为老板集团旗下高端集成灶品牌，肩负着集成厨电和智能厨电的发展战略，通过品类创新和高品质厨房生活场景搭建实现更快的增长，将是金帝重要的蓝海战略

【腾讯家居】：去年集成灶行业总规模是129亿元，2019年预计行业总规模将达到162亿元，并且众多品牌一直在涌入，虽然这样有助于进一步提升集成灶行业的知名度，做大行业规模，但是另一方面也会打乱集成灶行业的原有节奏，加速行业洗牌，您认为如果想要继续在行业里做大做强，作为企业未来最重要的是什么？

【高海峰】：顺势而为，顺消费者消费升级的势，顺集成化和智能化的势。金帝在企业增长战略中有几个重要举措，一个方面是产品的持续化创新，为此金帝今年在嵊州智能五金工业园区里面投资十个亿建立了200亩面积的智能化工厂，承载金帝智能化厨房平台的重要研发和生产制造，这也是金帝和老板合作以来重要的战略举措；另一方面就是在整体渠道布局，金帝在三四五级市场有不错的表现，未来会重点去推动一二级市场的增长，通过更高维度的市场来影响消费者的消费习惯；此外金帝把服务作为营销战略来推动品牌的可持续发展，通过10年的积累，建立了一套服务营销系统，有效的与客户进行互动，这也是金帝呈现爆发式增长的基础。也希望在新十年里通过持续的产品创新，给消费者提供更好的住房解决方案，抓住集成化和智能化的趋势，实现金帝新十年的爆发点。

【腾讯家居】：金帝去年参加第一届的集成灶峰会，今年是第二次参加，您对本届峰会有怎样的感受？对下届的峰会有怎样的期待？

【高海峰】：作为行业平台的峰会，去年大家更多讨论的是乐观的增长，今年可能面对着更多的市场压力，在这样的大环境下大家都要寻求突破，对每一家企业来讲也是一个警示。我们通过行业之间的相互交流沟通，静下心来重新梳理企业的优劣势和未来的发展，为企业未来增长提供更好的策略方向。如果要提明年整个峰会的期望的话，希望能有更多的用户思维和消费市场的分析，一同和整个行业的各个企业进行探讨，积极拥抱和认识终端市场的呼声和真实存在的消费看法，并试着去改变企业自身，提升企业的核心竞争力。

【腾讯家居】：感谢采访！

原文址: 金帝高海峰：产品持续化创新，用“饮食健康”新命题积极拥抱新十年 什么是冠心

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