路越走越窄的户外快综艺2018年是否还能

一线导读：今年刚开年，各个卫视当家的户外真人秀节目开始陆续回归，大有卷土重来之势。但节目同质化严重，观众审美疲劳，政策也在不断

一线导读：今年刚开年，各个卫视当家的户外真人秀节目开始陆续回归，大有卷土重来之势。但节目同质化严重，观众审美疲劳，政策也在不断收紧，在这样的情况下下，无论是电视台还是制作公司或许都要思考，“快综艺”究竟要怎么做？

文丨李杨

过去，观众追求劲爆、刺激，喜欢看热闹的户外真人秀竞技类“快综艺”，而从去年开始，安静地观察类或经营类“慢综艺”则成为新的潮流。

回顾2017年卫视综艺，下半年几乎成了“慢综艺”的霸屏时代。各家卫视纷纷重拳出击，如湖南卫视《亲爱的客栈》《向往的生活2》《中餐厅》，江苏卫视《三个院子》，东方卫视《青春旅社》以及浙江卫视的《漂亮的房子》等，这一类的节目逐渐成为综艺节目发展的一大趋势。

而与之相对的，是曾经几乎统治了整个综艺市场的“快综艺”颓势渐显，就连曾经火爆的“综N代”也明显的开始后劲不足，唱衰之声一直不绝于耳。

不过，慢综艺扎堆出现却并不代表它一定能成为“爆款”，虽然节目数量越来越多，但清一色扎堆同一题材，终难逃同质化的陷阱，口碑也逐渐下降。而以平均收视率来看，几档“慢综艺”几乎在1.3%—0.6%左右徘徊，收视与口碑俱佳的《向往的生活》，也难以突破1.5%。相反的，尽管被大众诟病内容同质化，与之相对的“快综艺”尤其是全明星类综艺仍然能在收视榜上轻松登顶。

因此，在2018年刚开年，各个卫视的当家户外真人秀节目开始陆续回归，浙江卫视的《奔跑吧》于3月6日启程前往维也纳开始录制；东方卫视《极限挑战》第四季也宣布全员将于近日在上海崇明岛开始第一期录制；同时，去年缺席了的《真正男子汉》第三季，也出现在湖南卫视2018年招商资源中。

政策收紧、节目套路化，快综艺的生命力正逐渐流失

从一季度各卫视上档的节目来看，回归棚内的综艺节目越来越多，这似乎给大家有一种错觉，“快综艺”已经成为过去式。

不得不说，2017年的全明星类的户外竞技综艺节目纷纷受阻，先是《奔跑吧》粉丝互掐热度下降，而后《极限挑战》又遭遇停播调档。热门节目纷纷遭遇当头棒喝，一时间唱衰“快综艺”的言论铺天盖地。

当前，“快综艺”的发展的确遭遇到瓶颈期，一方面是观众审美疲劳，另一方面则是政策管控的不断收紧。

“快综艺”尤其是明星户外游戏类综艺，节目主线基本都一致，无非是明星拿任务卡接二连三做任务、玩游戏。开始一两季，大家还觉得新鲜，可看多了，观众自然觉得缺乏新意。因此，无论是话题度还是收视率，都难回前几季的热度。

同时，大多数“快综艺”的通病在于一味追求竞技感，拼阵容、拼速度，在这样的情况下，节目几乎没有“创意”可言，只能在嘉宾阵容、明星话题上做文章，甚至连节目中搞笑的“梗”也被友形容为“越来越尬”。

此外，更重要的一点是，自2011年开始，从“限娱令”到“限制劣迹艺人参加节目”，广电总局一直不断发文调控“明星”主导的真人秀节目。

去年8月，国家出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，对国内综艺节目明确提出多项要求，重点包括真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目；努力提高普通群众在节目中的比重，不能把群众作为明星陪衬或背景等等，可以说将矛头直接对准“全明星阵容综艺”。

在当时，为摆脱“韩式”真人秀的影子《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》；《偶像来了》则在加入素人嘉宾后更名《我们来了》变女神为我们；而《极限挑战》的播出时间从原来的周日晚8点半黄金档调整至晚10点。

从明星户外真人秀井喷的2015年开始，“还能火多久”这个问题，就不断被业内提及。但这似乎没有影响到这一类型节目在荧屏的蔓延传播。

究其原因，从“快综艺”的市场反馈来看，一方面，明星户外类真人秀，仍然是广告客户偏爱的节目类型选择，是各平台的招商主力。另一方面，在观众之中，明星也展现出强大的号召力，娱乐与明星话题更容易吸引大众的目光。

或许，这也就是为什么，不少平台和制作方宁愿承受的极大风险与限制，也要“火中取栗”，将“快综艺”进行到底。因为，从目前国内节目市场来看，至少在短时间内，“快综艺”仍然具备极大的观众市场。

“快综艺”能否真能卷土重来？

今年刚开年，以《奔跑吧》、《极限挑战》为代表的“快综艺”纷纷卷土重来。从去年节目播出的情况来看，各卫视平台或将节目调出黄金档，或在节目中加入素人嘉宾，以应对广电总局不断收紧的政策，但这并不意味着所有的问题都得到了解决。

从已经播出的“星素结合”节目来看，大部分节目中所谓的“素人”，基本上都属于“回锅肉”，要么是“红”，要么是“特殊人”，并非传统意义上的“素人”，所以现在大多数星素结合其实应当理解成是明星和名人的搭档。

而今年2月，广电总局再度重拳出击，要求视听平台严把导向关、内容关和人员关，不少红被点了名。在这样的情况下，将红伪装成“素人”嘉宾，对于节目而言显然不再是一条百分百安全的路子。

如今，在“最严限星令”的要求下，综艺节目加大素人比重的压力越来越大，规则也更加细化，新规甚至直接点明“让基层群众成为节目的嘉宾、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景”。所以，节目能用哪些素人，如何用素人，或将成为“快综艺”亟待解决的问题。

眼下，在如何使用“素人”嘉宾这个问题上，《极限挑战》率先拿出了解决办法。据悉，在即将开始录制的节目中，一改全明星模式

此外，在湖南卫视2018年的招商会上，《真正男子汉3》节目的负责人也表示，节目在观察由艺人到军人的脱变和成长的同时，将继续打造素人班长的形象，也可以看做是“星素结合”的另一种表达。

不过目前，《奔跑吧》首期公布的嘉宾中并未看见“素人”的身影，届时是将节目调整出黄金档还是另有星素互动的“奇招”还是个未知数。

从单纯引进模式，到本土化的创新，“快综艺”的运作已经相对成熟，不过眼下确实遭遇到了急需寻求突破危机。节目同质化严重，原创力缺乏，户外打卡式任务，使得观众对于“快综艺”形成了疲劳感，在这样的情况下下，无论是电视台还是制作公司或许都要思考，“快综艺”究竟要怎么做？

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