2018全球品牌足迹报告要点

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）昨日发布了《2018全球品牌足迹报告》。

全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告，这也是凯度跟着禅师一起习惯了吃素消费者指数第六年发布该报告。这份报告揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。该研究涉及五大洲的43个国家与地区，覆盖10亿消费家户，占全球人口数量的73% ，涵盖全球75%的GDP。凯度消费者指数监测全球200个快速消费品品类，横跨饮料，食品，乳制品，健康与美容和家居护理五大板块。

该报告研究的是消费者真实客观的消费行为而非主观的态度。这种以渗透率和购买频次来测量的方式，能够以真实的购买选择数据，清晰诠释全球消费者与品牌的接触。

2018全球品牌足迹报告要点

▲可口可乐连续六年依然是全球消费者选择最多的品牌

▲高露洁位列第二，同时是唯一一个拥有全球半数以上消费者选择的品牌，渗透率达62%。

▲美极是增速最快的全球前50品牌，消费者触及数增长14%。

▲本土品牌份额在2017年持续扩大，占所有品牌销售额的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份额相当于获5亿美元。

可口可乐：连续六年蝉联榜首，全球消费者选择最多的品牌全球品牌足迹报告中，全球前50品牌表明了这些品牌在全球范围取得了成功。报告中显示，过去一年，全球品牌中有17个进入消费者超过10亿人次选择之列。可口可乐依然是全球要以执着的勇气去担当最受欢迎的品牌，一年内触及消费者58亿人次。

高露洁位列第二，同时是唯一一个拥有全球半数以上消费者选择的品牌，渗透率达62%。美极是增速最快的全球前50品牌，消费者触及数增长14%。

本土品牌份额在2017年持续扩大，占所有品牌销售额的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份额相当于获5亿美元。

在市场排行第一的品牌

图片来源：《2018全球品牌足迹报告》

中国品牌中，伊利蝉联榜首，农夫山泉首次跻身前十与其他发达地区（如美国或欧洲）相比，亚洲2017年表现相对较好，快速消费品市场实现了4.3％的增长。亚洲市场中，特别是中国大陆，印度和印度尼西亚地区为全球和本土品牌带来巨大的机遇。庞大多样的消费群体、农村和二线城市消费力量的增长以及蓬勃发展的中产阶级，促进这些地区实现增长。

在中国市场，中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首，消费者触及数年度增长6%，蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有两个中国消费者选择超过10亿人次的品牌。

农夫山泉首次跻身消费者选择最多的品牌前十之列，消费者接触数达到3.

35亿次，去年，有55.3%中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“加味水”和“茶∏”来扩大其消费者的宽度，吸引了更多的年轻消费者。除此之外，农夫山泉还通过创造更多的新消费场景，扩大品牌购买人群。

农夫山泉以消费者触及数年增长34%蝉爬起来继续风雨兼程联上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十品牌也有了显著变化。洁柔，养乐多，伊利首次登上榜单，三全回归榜单。

洁柔不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单，同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜，消费者触及数年度增长12%。这得益于其产品线的扩张和大包装的战略，抓住了更高的需求机会。品牌三全以其全方位的产品线覆盖，使烹饪更加方便和快乐，吸引了众多的消费者。其消费者触及数增长了9%。

线上购买品牌排名电子商务占全球快速消费品市场的5.8％，并且仍然是全球最具活力的消费渠道，2017年进一步了增长15％。对于生产商而言，不重视线上渠道的投资不利于品牌增长，特别是在快速消费品市场增长平缓的国家。凯度消费者指数专注在上购物最发达的四个市场：韩国，中国，英国和法国。在食品和乳制品品牌中，金佰利、舒洁、Fairly、利洁时、优诺（Yoplait）线上购买品牌排名前五。

全球生产商排名今年，全球品牌足迹第一次分析了世界上最大的生产商们如何受其品牌表现的影响。凯度消费者指数通过消费者触及数（CRP，Consumer Reach Point）数据找出了全球生产商前18名，他们的品牌在2017年被消费者选择了1120亿次，占全球消费者触及数的32％。而这些生产商（包括全球和本地的品牌足迹）占品牌总支出的40％，这表明消费者仍然愿意为喜爱的品牌支付额外的费用。第一大生产商雀巢及百事可乐是2017年在其产品组合中消费者触及数增长最多的生产商，这两家生产商都表现出来保持其第一品牌的重要性。我们发现，美极（Maggi）和乐事（Lays）在经历过2016年消费者触及数的下降之后，2017年形势转好，扭转了雀巢的整体表现，同时加速了百事公司的发展。