日本经纪公司进军中国25次元偶像和杀马特

作者|张家欣

|李春晖

中二和杀马特，大概是我朝对日本的审美天堑。尤其当硬糖君看到片寄凉太及其小伙伴，所谓“瞄准中国市场”推出的电影海报之后。不是我说，你们对中国市场误解很深啊！

通过红伪骨科日剧《哥哥太爱我了怎么办》在中国吸引了众多迷妹的片寄凉太，算是最新出圈成功的日本小鲜肉。不仅微博粉丝已经有88万，还顺势带着自己的组合GENERATIONS来中国开了次演唱会。

《哥哥太爱我了怎么办》

其个人的人气之盛，让GENERATIONS在中国几乎可以改名为“片寄凉太及其小伙伴”。发展这么不平衡怎么行？看到商机的GENERATIONS所属经纪公司LDH，决定正式瞄准中国市场搞事情：第一弹项目就是终极玛丽苏电影《PRINCE OF LEGEND》。

影如其名

一方面，硬糖君为日本终于知道大天朝有“粉丝电影”这一说而感到欣慰；另一方面，不禁又为这集中二、玛丽苏羞耻于一身的电影，在中国的局面感到担忧。

比起电影，这个设定似乎更像综艺或游戏？人家官方也表示，这部电影将衍生电视剧、游戏、现场等娱乐产品，是进军中国市场的试水之作。

行吧，继新垣结衣、上户彩等女演员在中国影市接连折戟，现在该看又一位日本红艺人能否逆转局面了。特别是，还携带着全新而离奇的产品模式。

日本文化的“走出去”

格外信奉“民族的就是世界的”日本，其实很长一段时间都没有认真考虑海外市场。

日本市场足够大还足够特别，无论动漫还是偶像，一开始都是自产自销。海外受众都是自动自发被吸引过来的，这就让日本人更加自信心膨胀。像因作品在中国走红的石原里美和新垣结衣，其经纪公司完全采取放任的态度，任名气潮起潮落，自生自灭。

新垣结衣

不过，今时不同往日，先是受到韩流冲击，又被以Netflix为首的美国爸爸和中国资本掐住咽喉，无论是为日渐饱和的国内娱乐市场寻找出路，还是为了让金主爸爸们满意，日本娱乐产业都到了必须重构自己的时候。

在这方面，不得不说秋元康的目光总是具有前瞻性。尽管曾经用心开拓中国市场的AKB48，最后与其“姐妹团”SNH48闹得不欢而散。但其开拓性仍然值得嘉许，可以说是完成了在中国的新型女团启蒙工作。

而因为与SNH48拆伙消极过一阵的AKB48，也迅速打起精神，输送了毛唯佳和刘念去参加《创造101》。目前，AKB China绕过SNH48，通过一家中国公司作为代理商，准备卷土重来。这家名叫“上海尚越文化发展有限公司”的企业，在去年10月注册了大量商标，包括“Super AKB”、“AKBPRC”、“AKBSH”、“AKBGZ”、“AKBBJ”、“AKBCD”。但具体的女团培养，似乎还停留在招募阶段。

相较于AKB,仗着优质内容和品牌效应的杰尼斯，则几乎堪称“封建保守”。他们国内的络肖像权还是今年才解禁的，都已经2018年了！其自闭程度一直让海外粉丝备受煎熬。不过，近期其垄断地位似乎出现松动迹象，还能再视海外市场如无物吗？

零敲碎打的动摇杰尼斯地位的，正包括同样走男团路线、准备进军中国市场的LDH。一手片寄凉太，一边在各种公共场合对中国市场示好，还特意创办了主攻中国业务的LDH Asia，且很快就拿出了一揽子企划。

《PRINCE OF LEGEND》的设定虽然中二，但也算是LDH对中国市场调查之后决定的方向，态度起码很积极，也代表着越来越多日本经纪公司观念的改变。他们知道片寄凉太作为“小鲜肉”和“男神”被中国迷妹认知，并且希望从这些中国式概念上做文章。至于有没有用力过猛……其实硬糖君并不乐观。

承认吧，日娱已成小众

从古川雄辉第一个在内地开粉丝见面会，到近来的日本IP购买潮，再到各类日本艺人都开始将目光放在中国市场，随着市场环境和观念的变换，日本经纪公司渐渐从不同角度、深度开始考虑中国市场。

开通微博，来华办见面会、演唱会算是基本操作。几乎每个月都有日本艺人来中国办见面会，主要集中在上海。本月看点是——《贤者之爱》的小狼狗龙星凉。北川景子、冈田将生、本乡奏多、山崎贤人、小松菜奈、桃色幸运草等艺人的经纪公司Stardust Promotion（星尘传播事务所），则刚刚在上个月开通了微博。

有音乐版权的日本音乐公司，还将旗下艺人的版权授权给国内音乐平台。易云音乐就已获得爱贝克思（avex）在中国大陆地区的全面授权。授权曲库包含了滨崎步、小事乐团(Every Little Thing)、幸田来未、大冢爱、AAA、和乐器乐团等。文艺范的易云音乐与日音风格契合，经常能在其首页看到日本歌手的专访，radwimps和generations都曾是座上宾。

更深入一点，也有日本经纪公司在中国设立分公司，希望认真在中国市场干一番事情。拥有福山雅治、三浦春马、佐藤健、上野树里等总共300多名艺人的AMUSE，就在2013年设立了艾米斯传媒（上海）有限公司，业务内容包括：艺人经纪，演唱会制作，电影制作，舞台策划，活动策划等，它甚至还运营着B站账号。

它在中国可以说是默默耕耘，2014年推出了三浦春马和刘诗诗主演的《深夜前的五分钟》，还跟优酷土豆合作了剧《午夜计程车》，并从日本牵线拉来了《深夜食堂》的主创团队。联系知名声优花泽香菜成为空中游戏形象代言人，和乐元素合作偶像企划，甚至招募、签约了中国艺人。

尽管一旦认真收集，能看到这么多日本娱乐圈挺进中国的事迹。但日常生活中，其实日娱的存在感早已十分淡薄。我们很少能察觉到日本影视工作者对中国市场的上心。日娱更多是作为一种民间自发的、相对小众的爱好存在，是日圈的自娱自乐，声势远不如欧美圈和韩圈。

当然，日娱还是有其固有优势。其中一个重要概念，就是国内这两年也很关注，但又不得其法的方向——2.5次元。

像此次LDH的企划，以电影当敲门砖，显然并不对我们中国市场的路子。但2.5次元偶像的切入角度，还是能给国内偶像行业带来一些新的启示。毕竟，据硬糖君了解，光是国内三大视频站，就都有2.5次元偶像的策划。

虽然乍看上去，这个啥“圣战王子”设定相当中二。但本来人家经纪公司也是看准2017年以后，《火影忍者》、《刀剑乱舞》等2.5次元舞台剧演员们在中国非常吃香，见面会和演出邀约不断。回头一看，自家明明曾经做过一个叫《HiGH LOW》的IP，讲的是黑帮型男的故事，走的正是2.5次元路线，海报都是CLAMP给画的。

既然在2.5次元有经验，那继续走这条路就很顺其自然了，这就有了《PRINCE OF LEGEND》。而且，LDH还特意找了《你的名字》的出品方东宝，也正是看中其在中国影市的经验。那么问题来了，东宝究竟能拯救这中二画风么？

仍是一桩有潜力的生意

比起靠东宝，不如靠中国粉丝，这也是日本经纪公司齐齐进军中国的理由。不仅潜在粉丝多，而且，片酬高市场大，没有人会拒绝这样一个市场。

即便高冷如杰尼斯，中国粉丝也乐此不疲地热脸去贴冷屁股。面对必须要加入粉丝会员才能参与抽选演唱会门票的规定，中国市场甚至形成了一条“代入会”产业链。放养的状态下都萌发了无限商机，那系统地由官方提供服务又会如何呢？杰尼斯不做，总有人要做。

中日影视行业投资规模的巨大差异，也让日本同行眼红心热。导演园子温就在《妖猫传》投资规模下接连评论，表示自己“被惊到了”。自己拍电影25年，现在还只能拍着预算“只有三五千万”的电影。《PRINCE OF LEGEND》制作人植野也在最近的采访中说，只靠电影市场，巨额投资是没办法回收的。

而这种投资还不是像中国一样，由片酬占去大半。据日媒报道，新垣结衣片酬每集不到11万人民币，深田恭子不到10万，相叶雅纪一集30万，上户彩只有18万人民币。据说《昼颜》在中国爆红之后，上户彩接到了不少来自中国的邀约，金主一开口就给出了10倍的价格。

对于日本公司，涉足中国市场，无论对提升投资规模还是收回成本，甚至对艺人个人的收益都有积极意义。艺人赚的钱多了，经纪公司绝不会吃亏。顺便说，上户彩的老公正是LDH的社长、片寄凉太的老板。LDH在中国业务成熟了，捎带上户彩来华也未可知，片寄凉太这是承担起为老板娘开路的重任啊。

上户彩

日本艺人片酬普遍不高的理由之一，是因为他们有“按资排辈”的传统，但中国市场不仅不是按资排辈，还越年轻越好，工资倒挂妥妥的。日本国内男团有杰尼斯，女团有秋元康军团，日趋饱和，很难撼动。到中国来寻求出路，甚至回流日本，并非没有可行性。

不过话说回来，这几年产出的日本偶像实在不行啊，和木村拓哉他们那辈差远了。要进军中国市场，拜托还是先选些符合中国审美的小哥哥吧。至少目前看来，比起14个日式中二杀马特，迷妹应该还是会pick nine percent。

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