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并向其中注入有害的毒液

2019-03-19 01:02:11

中国用户已经突破9亿人次，占中国人口总数的三分之二。消费者使用上的比例节节攀升，移动互联已经成为不可阻挡的趋势。

竞立消费者洞察团队(MediaCom Insight)在特定品类的媒介使用习惯研究中，对22个城市岁的消费者进行了同源三屏使用时间分配的调查，发现同一个消费者在、电视、电脑三块屏幕上的时间分配，正在发生意味深长的变化。

并向其中注入有害的毒液研究发现一: 工作日，消费者三屏使用时间区隔明显;周末，电脑和的使用比例正不断蚕食电视时间。

工作日，三屏割据使用时间段的现象非常明显。早上6点到8点，中午12点，下午5点到6点这类碎片休息时间，是活跃的使用时间段;白天9点到傍晚6点的工作时间段是电脑上时区;电视依然占据晚上7点到11点的夜间休闲时间。

周末，晚上6点之前就有了去拼搏的动力，电脑和的使用比例正不断蚕食看电视的时间。即使是晚上6点到10点这个传统的电视黄金时间段，电脑和的使用比例也不低。

研究发现二：作为PC 互联的一个延伸，互联已经成为互联传播的流行趋势。

工作日，消费者利用上下班在交通工具上的碎片时间，通过上、发微博、看电子书、玩络游戏等，这些使用习惯都与PC互联大相径庭。

周末，和电脑的使用时间增加，代表消费者在社交、休闲时间段对互联和的依赖性逐渐增加。

这种互联 + 移动互联的数码使用模式在一线城市表现得尤其明显。据竞立的Encounters媒介研究表明，数码媒介对品牌塑造和产品销售的影响力呈稳定增长态势。因此，我们建议品牌主密切关注互联 + 移动互联的组合传播方案。

研究发现三：假期电视档对女性消费者魅力不减。

节假日期间丰富的电视节目让女性依然停留在电视机前，而男性继续应酬社交，成为移动互联和互联的主要用户。因此，在各类女性产品的假期宣传推广中，建议采取电视、互联和移动互联的组合方案。

竞立消费者洞察团队(MediaCom Insight)负责人傅莎珈表示：在当下愈发碎片化的媒体环境中，消费者接触的屏幕越来越多，媒介不能仅仅混个脸熟，必须强化形象经营，通过定制内容或者新颖的互动形式，在消费者生活中扮演一个无法替代的媒介。同时，渠道和内容之间的界限越来越模糊，即将激起新一轮媒介经营的话题。

研究方法

此次研究主要针对岁的消费者，样本量4200。

覆盖范围：包括北京、上海、广州在内的21座一、二线城市。

关于竞立媒体

竞立媒体是全球领先的专业媒介传播机构，在全球89个国家拥有116个办公室，年度媒介承揽额约250亿美元(数据来源：2010 RECMA)。竞立旗下拥有MediaCom Interaction，负责互动营销;MediaCom Business Science，负责商业分析和咨询;MediaCom Insight，负责研究市场和消费者行为心理;MediaCom ESP，为客户提只会因时间的流逝而变得冷清供特殊节目合作的整合方案和评估。

这些专职部门都是各领域的领先。竞立媒体隶属于群邑集团，群邑是世界领先的营销服务传播机构WPP旗下的媒介管理集团。

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