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法国奢侈品牌LV宣布将于今年秋季在其电商平台推出男装部

2019-11-20 21:07:19

6月24日消息，法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下奢侈品电商平台 24S（原称“24 Sèvres”）宣布，将在今年秋天推出男装部门。届时，西班牙奢侈品牌 Balenciaga、意大利奢侈品牌 Fendi、Gucci、当红潮牌 Off-White、法国奢侈品牌 Dior、Celine、瑞典时尚品牌 Acne Studio 等品牌都将会为平台推出独家单品。

24S 总经理 Eric Goguey 表示，从创立伊始，他们便计划推出男装部门，消费者也一直要求平台引入男装品牌。业务的自然发展使他们坚定了推出男装部门的信心。

LVMH 集团首席数字官 Ian Rogers 表示，24S 一直致力于向全球消费者展示最流行的时尚单品，并为他们提供优质的客户服务。随着消费者人群的不断扩大，他们决定增加男装部门，以此触达更多的消费者。

随着年轻男性对奢侈品的需求愈发高涨，各大奢侈品电商都纷纷推出了男装部门。据悉，2020年1月，美国奢侈品百货公司 Neiman Marcus 旗下的奢侈品购物平台 Mytheresa 也将推出全新的男装部门。

今年5月，为了让名称更好识别，加快海外业务发展，LVMH 集团将 24 Sèvres 更名为24S 的消息。（详见《华丽志》历史报道：发力国际市场，LVMH旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 更名 “24S”）

24S 于2017年6月正式上线，原本是 LVMH 集团旗下巴黎奢侈品百货 Le Bon Marché（乐蓬马歇）的一个分支电商业务线，其名字也取自 Le Bon Marché 的地址——24 Rue de Sèvres。（详见《华丽志》：LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将于 6月正式上线）平台目前提供 200多个品牌，除了一些新兴设计师的独立品牌以外还拥有 LVMH 旗下 Dior、Celine、Louis Vuitton 等品牌的独家销售权。

Louis Vuitton就在2017年加入阿里巴巴的阿里打假联盟，联合几十个海内外品牌打击假货，因为只有当市场上粗制滥造的假货越来越少，消费者才能更容易地看见品牌品质上佳的产品。

为了对抗假货，Louis Vuitton甚至还玩起了区块链技术。LVMH于5月推出首个奢侈品区块链平台Aura，该技术首先用在Louis Vuitton和Dior香水上。利用区块链，Louis Vuitton产品生命周期的每一步都会被记录下来，包括商品最初在哪里被购买、又在何时被出售，方便消费者在代购等灰色市场中分辨产品真伪。

身处于社交媒体时代，奢侈品牌的营销策略不断发生变化。无论是进驻抖音还是开线上店铺，这些数字新策略无疑为它吸引了更多年轻人的注意，虽然，我们至今还无法确认互联网对精英模式的挑战，到底会多大程度地稀释“奢侈”这个词的含义。

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