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近六成用户表示偶尔听

2019-03-19 05:30:45

音乐行业正面临着一场大变局：曾经的竞争对手酷我音乐和酷狗音乐已完成合并，被阿里巴巴收购的天天动听、虾米音乐共同组建成阿里音乐，乐视也成立了专门的音乐公司，美国音乐市场的收入在2014年首次超过了CD。

随着智能的普及，越来越多的人开始在上听音乐，但他们是否愿意为音乐付费?他们希望音乐会员服务能得到哪些改善?超过1万名中国民参与了《企鹅智酷》发起的“音乐调查”，他们的回答或许能为最近动作频频的音乐公司提供更多思考。

(注：由于调查通过络取样，因此结论更贴近于民群体的选择——即音乐最大的潜在消费群体。)

近六成用户表示“偶尔听”

在排除了“从不听音乐”的用户调查样本后，我们发现，在听音乐的群体中，59.5 %的用户表示偶尔听。

在另一组调查中，每天听音乐的用户达到了47.5%，一个小时以下的比例更是高达69.8%。亲情、友情、爱情三者缺一这意味着音乐的非重度用户在使用人群中占据主导位置，占用的是民的碎片化时间。

更多的人担心音乐烧流量

在这道调查题中，我们可以看到，59.2%的音乐用户最大的担忧是“太耗流量”，占据了绝对比例，而“切换歌曲得重新搜索”、“搜索不能命运的精彩精准识别”的比例则分布到了15.7%、9.7%。

用户尚未养成音乐付费习惯

从调查结果可以看到，音乐的付费习惯远远没有养成， 81%的被调查者表示没有为音乐付费。

当然，从另一个角度看，如果音乐服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。

在排除掉“绝对不会付费”的用户后，我们可以看到，53.2

%的用户称可以接受每个月10元以下的消费，这或许可以为音乐服务商设定消费门槛提缘分供参考。

高清音质和专属流量是用户刚需

高清音质音乐是绝大部分音乐服务商主打的特色服务，而这也成为最能吸引消费者付费的因素之一。此外，“可以赠送免费专属流量”的比例达到了30.2%，排在了第二位。

丰富歌曲数量成为当务之急

目前来看，各家音乐服务商在音乐版权领域激烈交锋，这就造成了一个现象：一些歌曲会出现在音乐APP甲上，另外一些歌曲出现在音乐APP乙上，用户很难在一个APP上听到自己喜欢的所有歌曲，希望丰富歌曲数量的用户比例达到了54.4%。

由于高清音质音乐受困于耳机、外界嘈杂程度等多种因素影响，39.4%的用户希望音乐服务商能够优化降噪功能。此外，还有31.3%则希望络下载功能能得到优化。

结论：2015年，如何让用户为音乐付费?

1.总体来看，用户对音乐行业的付费习惯并没有没养成，这就需要音乐服务商不断寻找新的机会。

2.在价格方面，10元或许是音乐会员的一条参考线。

3.在技术支持方面，音乐APP应该加大对降噪功能、下载通道的重视从技术上进行解决，尽量降低外部环境对高清音质音乐的影响，最大限度的释放络连接能力，保证音乐音质和播放流畅度的双赢。

4.音乐服务商不可避免地要进行版权大战、烧钱大战，尽可能的扩充音乐数量。

5.太耗流量成为用户现在最有顾虑的一个问题，因此和运营商合作，多提供专属流量，可以成为吸引用户付费的一个大卖点。