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这些国家的消费者正转向本土品牌

2019-03-18 22:01:24

《华尔街》报道称，有迹象表明，在亚洲两大增长最快的市场，即中国和印度，三星的领先地位正在减弱。这主要是由于，

这些国家的消费者正转向本土品牌。

位于香港的数据提供商Counterpoint科技市场研究公司周二表示，第二季度，三星不再是印度销量排名第一的厂商，而是被印度本土品牌Micromax Informatics超过。后者的成立只有5年时间。

另一家市场研究公司Canalys周二也发布数据显示，第二季度，Microma再度向快乐出发x在印度市场的销量份额为17.5%，高于三星的15.1%。不过如果仅考虑智能，那么三星仍处于领先。

本周早些时候，Canalys表示，小米已超过三星，成为中国排名第一的智能厂商。第二季度，小米在中国的市场份额为14%，超过了三星和联想，后两家公司的市场份额均为12%。第二季度，小米的市场份额增长明显。第一季度，小米和三星的市场份额分别为10.7%和18.3%。

这些数据反映了对三星的不利趋势。上周三星报告称，第二季度净利润同比下降了20%。这是近3年以来，三星的季度利润首次出现同比下降。三星拒绝对最新数据置评。

凭借积极的营销和品牌推广措施，三星仍是东南亚排名第一的智能厂商。不过根据Counterpoint的数据，过去一年中，三星在印尼、马来西亚和越南的市场份额均有所下降，这些市场的人口总和约为3.6亿。

在菲律宾和泰国，三星仍领先于本土厂商，以及苹果等全球市场的竞争对手。不过过去一年，苹果在这些市场的份额有所增长。

Canalys驻新加坡分析师杰西卡郭(Jessica Kwee)表示：整体来看，在印度和中国，三星在低端市场面临很大的压力。她指出，三星在这些市场主要面对着本土品牌的竞争，而这些品牌尝试提供性价比更高的产品。

这些公司带来的竞争将继续给三星的盈利能力施压。第二季度，三星移动业务的运就是由于认识不到自己的不足之处营利润率下降至15.5%，低于去年同期的17.7%。这是自2011年底以来该业务的最低利润率。

造成这种局面部分是由于竞争，部分则是由于三星自身的问题。尤其在中国，三星遭遇了库存管理不善的问题，导致3G智能出现了供大于求的局面。目前，中国消费者开始逐渐选择4G。

Counterpoint的月度数据显示，三星在中国的市场份额于今年2月达到最高点，随后稳步回落，并于6月份跌至约其实17%。联想和华为落后于三星的幅度也不是很大，两家公司均约为14%。